W obliczu rosnącej cyfryzacji i zmieniających się trendów marketingowych, adwokaci stają przed pytaniem: czy mogą korzystać z Google Ads w celu promocji swoich usług? Odpowiedź na to pytanie przez długi czas była niejednoznaczna. Adwokaci unikali tej formy reklamy, gdyż bali się kar dyscyplinarnych. Wszystko zmieniło się w czerwcu 2023 roku.
Kluczowe w tej kwestii jest zrozumienie, że zawód adwokata podlega ścisłym regulacjom etycznym, które od zawsze stawiały granice w zakresie prowadzenia aktywności marketingowej. Tradycyjnie, reklama adwokatury była uważana za niezgodną z godnością zawodu. Jednak dynamiczny rozwój technologii i zmieniające się oczekiwania społeczne wpłynęły na ewolucję tych zasad.
Zmiana podejścia zarysowała się po wyroku Wyższego Sądu Dyscyplinarnego Adwokatury z 2016 roku. Sąd ten uznał, że korzystanie z Google AdWords przez adwokata nie narusza zasad etyki, o ile reklama nie jest sprzeczna z prawem oraz zasadami godności zawodu. Wyrok ten stanowił precedens, otwierając drogę do szerszego wykorzystania narzędzi reklamowych przez adwokatów.
Warto również wspomnieć o Dyrektywie 2006/123/WE Parlamentu Europejskiego, która nakazuje zniesienie bezwzględnych zakazów związanych z informacjami handlowymi dla zawodów regulowanych, w tym adwokatury. Mimo to, polski Kodeks Etyki Adwokackiej przez długi czas utrzymywał zakaz korzystania z reklamy.
Różne Izby Adwokackie w Polsce podchodziły do tematu Google Ads na różne sposoby. Niektóre z nich, jak Okręgowa Rada Adwokacka we Wrocławiu, próbowały ocenić, czy i w jakim zakresie korzystanie z tego narzędzia może być uznane za dopuszczalne. Wskazywano na konieczność unikania reklam ocennych i promowania usług w sposób, który nie wprowadza klientów w błąd.
Ostatecznie, w 2019 roku, Naczelna Rada Adwokacka podjęła decyzję o złagodzeniu restrykcji dotyczących reklamy. Zniesiono całkowite zakazy korzystania z informacji handlowych przez adwokatów, wprowadzając jednocześnie pewne ograniczenia co do treści tych informacji.
Decyzja ta otwiera nową erę w marketingu prawniczym. Adwokaci zyskują możliwość korzystania z nowoczesnych narzędzi reklamowych, jak pozycjonowanie kancelarii czy Google Ads, aby docierać do potencjalnych klientów. Wymaga to jednak od nich zrozumienia i przestrzegania wytycznych dotyczących treści reklam, aby nie naruszać etyki zawodowej.
Korzystanie przez adwokatów z Google Ads stanowi obecnie możliwość, ale także wyzwanie. Wymaga to od zawodu adwokackiego dostosowania się do nowoczesnych form komunikacji, przy jednoczesnym zachowaniu wysokich standardów etycznych i profesjonalizmu. To, jak adwokaci będą wykorzystywać te nowe narzędzia, z pewnością będzie miało wpływ na przyszły kształt profesji prawniczej w Polsce.
